戶外廣告設(shè)置與城市環(huán)境相適宜
巴黎是法國(guó)的首都.也是國(guó)際化大都市,在城市建設(shè)方面,卻見不到什么現(xiàn)代化的摩天大樓。在市區(qū)主要道路兩旁的建筑物多為7—8層樓房,十八、十九世紀(jì)的建筑物,保持得較好。當(dāng)?shù)卣疄楸Wo(hù)文物藝術(shù),規(guī)定城市道路兩旁的建筑,不論擴(kuò)建、維修,都要保留原有藝術(shù)風(fēng)格,物業(yè)里的設(shè)施可以現(xiàn)代化。
道路雖然不寬敞,交通卻暢順,城市藝術(shù)雕塑配合綠化,讓人就像置身于公園中。當(dāng)你
驅(qū)車行駛,或者街頭漫步,戶外廣告會(huì)不時(shí)地、自然地闖入你的眼簾。法國(guó)城市設(shè)置的戶外廣告,多為3×4米的燈箱,燈箱畫面多為整幅翻轉(zhuǎn)式,翻轉(zhuǎn)的廣告畫面不超過三幅,每幅翻轉(zhuǎn)時(shí)間間隔在15秒左右。燈箱的設(shè)置一般在一條街的頭、尾及中間,大致不超過3塊。不知是否巧合,對(duì)“3”的概念,廣告人十分熟悉。吆喝三聲,容易記憶,太多就煩,太少又不夠味。在市區(qū)內(nèi)見不到大型立柱蒼蠅拍式廣告牌,甚至在城市進(jìn)出口高速公路兩側(cè)也見不到類似的戶外廣告,這與國(guó)內(nèi)許多城市“霸氣十足”的戶外廣告牌形成鮮明對(duì)比。但大型電腦噴繪戶外廣告,在市區(qū)內(nèi)偶爾也見到,一般設(shè)置在大型會(huì)場(chǎng)的墻上,或主要大型高廈的墻上。
還有一種特色是大型戶外廣告設(shè)置在城市建筑道路維修的圍蔽上。由于巴黎市區(qū)的藝術(shù)建筑較多,有些整棟建筑在維修期間,圍蔽是用電腦噴繪按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來,不認(rèn)真看,幾可亂真。在市內(nèi)道路兩側(cè)的維修工程,都設(shè)有圍蔽,有藝術(shù)圖案的,也有用大型戶外廣告當(dāng)圍蔽,不留意,根本不知道在維修。
戶外廣告形式多樣
法國(guó)商業(yè)戶外廣告呈多樣化。如店面招牌廣告,既有十八、十九世紀(jì)的通雕花框的傳統(tǒng)形式,又有現(xiàn)代化的電腦噴繪、售點(diǎn)P O P廣告。市區(qū)街頭巷尾的電話亭、書報(bào)亭廣告,具有典型的歐洲風(fēng)格,可稱一景。行駛道路上,除了公共汽車車身廣告外,還有商品模型置于車頂上的廣告在市區(qū)內(nèi)穿梭。在大型停車場(chǎng)或加油站空曠的場(chǎng)地上,大型塑雕廣告更是引人注目。
戶外廣告牌制作精良,形式美觀
從戶外廣告牌的形式、支架來看,法國(guó)的戶外廣告創(chuàng)意考究、制作精細(xì),有直柱式,斜柱式。材料使用不銹鋼、鋁合金,還有彩噴。戶外廣告牌規(guī)格比例大小恰當(dāng),讓人們有意和無意注視時(shí),感到舒適耐看,沒有什么驚訝感。這可能緣由歐洲國(guó)家對(duì)戶外建筑的審美觀,廣告牌的色彩上亦反映出法國(guó)人的浪漫情調(diào),給人一種美的視覺享受。
戶外廣告設(shè)置的公益性
法國(guó)戶外廣告設(shè)置的地點(diǎn)、間隔密度、大小比例,似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和人行密度,讓人感覺到一種溫馨,給人帶來了便利,而沒有像美國(guó)大城市戶外廣告那種橫空出世的霸氣,幾乎見不到“巨無霸”立柱廣告。例如:候車亭廣告,僅設(shè)置一、二塊廣告,整個(gè)車亭通透,還配有座位,甚至設(shè)有垃圾桶。
造型不同的城市有不同的風(fēng)格,連自行車停放處也設(shè)計(jì)成藝術(shù)造型。有的城市還有電子顯示屏報(bào)站牌。
*俄羅斯的廣告
屋頂廣告
屋頂廣告是俄羅斯最有聲望的、最昂貴的戶外廣告形式。莫斯科目前有200多個(gè)屋頂廣告。
80年代后期,隨著COCA—COLA的霓虹招牌出現(xiàn)在莫斯科中心,俄羅斯的屋頂廣告開始出現(xiàn)。一個(gè)全球性的廣告機(jī)構(gòu)Defi France,把美國(guó)制造的廣告標(biāo)識(shí)引進(jìn)了俄羅斯,成為俄羅斯屋頂廣告業(yè)的開拓者。
大型的全球性公司通過網(wǎng)上機(jī)構(gòu)訂購了第一塊廣告標(biāo)識(shí)。為了節(jié)約資金,廣告標(biāo)識(shí)被保持了近10年時(shí)間。
在1998年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,廣告位的使用率降低,經(jīng)營(yíng)商們降低了價(jià)格并全力維持。相反地,通過網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)訂購的屋頂廣告的付款額幾乎沒有降低,從事屋頂廣告的公司有了一個(gè)較好的復(fù)蘇機(jī)會(huì)。
據(jù)Sings of Russia報(bào)道,經(jīng)濟(jì)危機(jī)界定了市場(chǎng)的主導(dǎo)者,使Trinity Neon和Defi Russie公司成為這個(gè)領(lǐng)域的壟斷者。2002年1月通過的新的戶外廣告法對(duì)地面廣告的數(shù)量提出了限制,這也許會(huì)影響到屋頂廣告的發(fā)展。
霓虹廣告
在改革之前,蘇聯(lián)所有的廣告牌都是由GAZOSVET 工廠制作的,其質(zhì)量和品質(zhì)都很一般。那時(shí)霓虹燈事實(shí)上還不為人知。它出現(xiàn)時(shí),被人們認(rèn)為是一種時(shí)尚。
1993年,感受到對(duì)新方法的需要,We R.國(guó)際廣告公司制作了第一臺(tái)霓虹小型裝置。這家公司還首次提供了EGL設(shè)備和材料。We R.廣告公司的總裁在接受Sins of Russia訪問時(shí)說,要想理解霓虹工業(yè),就不要從藝術(shù)的角度而要從實(shí)際的角度考慮問題。俄羅斯的寒冷氣候,特別是冬天的嚴(yán)寒,使得霓虹燈在那里很稀少。為了解決這個(gè)問題,霓虹廣告制作者開始使用高電流變壓器和轉(zhuǎn)為低氣溫設(shè)計(jì)的混合氣體。那些為了省錢而仍舊使用過時(shí)的前蘇聯(lián)變壓器的公司,仍然無法解決霓虹燈在冬天出現(xiàn)問題。
霓虹燈在俄羅斯的發(fā)展前景仍然具有爭(zhēng)議。一個(gè)樹立在莫斯科的新的霓虹廣告有著象在拉斯維加斯一樣的沖擊力。然而在很多黑暗的城市。任何發(fā)展都無果而終。
Sings Of Russia中寫道,象SUZDAL(人口15000)和TULA(人口497,500)這樣規(guī)模的城鎮(zhèn),也許不會(huì)有積極的客戶。如果有個(gè)新酒吧開張,消息很快就會(huì)傳開,因而這個(gè)酒吧也就毋庸通過花哨的廣告來吸引人們的注意力。
車身廣告
與其他俄羅斯城市比較起來,莫斯科的交通運(yùn)輸機(jī)構(gòu)被監(jiān)管得更為嚴(yán)格,只有無軌電車才能行駛到主干道上,這就使得車身廣告對(duì)于客戶的吸引力減少了很多。但不管怎樣,公共汽車的數(shù)量比無軌電車多出2倍,他們行駛在莫斯科的城郊社區(qū)之間。90年代,公共汽車車身廣告率超過了電車。
有軌電車的光滑表面不太容易積留污垢。因而被認(rèn)為是最好的廣告載體。它的缺點(diǎn)是不能走主干道,因?yàn)樗能囓墪?huì)妨礙主干道的交通。
對(duì)于中小型的企業(yè)、商店、飯店和夜總會(huì)來說,有聲廣告或公共汽車、電車內(nèi)的張貼廣告是最有效的。
處于發(fā)展初期的POP
直到四年前,POP的發(fā)展及其產(chǎn)品才呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì),并成為俄羅斯廣告業(yè)的一個(gè)獨(dú)立的發(fā)展分支。目前,只有10%的人口經(jīng)常出入超市。生活水平、有效性和文化素養(yǎng)的低下,將其他人排除在外。在這10%里面,西方的投資占據(jù)了POP市場(chǎng)的90%。
關(guān)于數(shù)碼技術(shù)
俄羅斯的廣告業(yè)似乎最初起始于1991—1992年之間,但數(shù)碼寬頻印刷技術(shù)在全球得到了同時(shí)發(fā)展。例如,1998年安裝的俄羅斯的首臺(tái)VUTEK3300,是VUTEK制造的第13代產(chǎn)品。
1998年經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得對(duì)寬頻產(chǎn)品的需求削減了一半,而到1999年秋天,這個(gè)市場(chǎng)開始復(fù)蘇并持續(xù)發(fā)展。
發(fā)展和分散經(jīng)營(yíng)
據(jù)莫斯科ESPAR—Analyst Research Co.和Sins of Russia稱,俄羅斯每年的戶外廣告營(yíng)收達(dá)1.5/億,在過去的三到四年內(nèi),由于幾種廣告新形式的出現(xiàn),其戶外廣告市場(chǎng)繁榮發(fā)展。
莫斯科權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)于廣告市場(chǎng)調(diào)控的持續(xù)探索,有望引起較多的廣告客戶的興趣,引發(fā)自1998年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來的全面市場(chǎng)復(fù)蘇。除莫斯科以外的其他各地的市場(chǎng)在戶外廣告規(guī)格和選擇方面仍然處于發(fā)展不足狀態(tài),大部分仍然是10×20英尺的規(guī)格。然而,隨著俄羅斯的分權(quán)管理,邊遠(yuǎn)的地區(qū)正在迅速的發(fā)展中。